灯塔亮相“金海鸥年度人物”活动,打造网络电影王牌营销案例

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9月17日,“2020金海鸥年度人物”活动在京举办,评选出了年内为网络电影、网络剧领域做出重大贡献的代表人物。其中,灯塔专业版以数据合作机构的身份参与了本次活动,并特别为活动设
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9月17日,“2020金海鸥年度人物”活动在京举办,评选出了年内为网络电影、网络剧领域做出重大贡献的代表人物。此中,灯塔专业版以数据合作机构的身份介入了本次活动,并特别为活动设立了“灯塔网络电影TOP榜奖项”单位,以表彰近一年来在网络电影营销上作出突出贡献的团队,也在致力于鞭策整个行业的数据化和多元化。

据悉,此次是灯塔专业版首次以数据合作机构身份撑持网络电影、网络剧相关行业活动。基于数据和独特立异的行业视角,灯塔别离将“最佳短视频营销奖”、“最佳口碑营销奖”以及“最佳立异营销奖”,颁发给了网络电影《大蛇2》、《奇袭·隧道战》与《白发魔女传》,三部影片不但从热度和分账票房上佳绩颇丰,同时也为行业树立了优质的营销案例。

灯塔宣发平台的负责人海宁在讲话中表示,在上半年国内院线停摆之时,网络电影行业显现出了日新月异的成长态势。上半年分账票房过万万的影片多达38部,占团体上映项目总量的10%,期间涌现了《奇门遁甲》、《倩女幽魂:人世情》等里程碑式的项目,获得了票房与口碑的双丰登。这些项目的胜利一方面源于影片自身过硬的质量,另一方面则得益于专业且精准的宣发策略。

作为阿里影业旗下的一站式宣发平台,近年来,灯塔以数据+立异营销的体式格局为网络电影提供宣发数据服务。同时,作为数据运用对象,灯塔专业版率先为行业提供了三大平台网络电影日级分账票房的正确数据,实现了行业数据根本设施扶植的第一步。而且根据用户观影的路径,创建了认知-爱好-转化-口碑的营销方法论。

在此根本上,灯塔首创并推出了按短视频营销结果付费的新合作模式,并将现在最流行的“直播带货”运用在宣发上,通过IP流量、艺人流量、主播流量及平台流量,四种流量集中引爆,将流量直接转化。同时,口碑营销、网络电影试映会、网络电影点映等一系列立异营销体式格局,均是灯塔不竭测验考试下的产品。多维度“组合拳”式的宣发手段,极大限度的鞭策了整个网络电影行业的成长。

营销体式格局的不竭探索,让一个又一个经典案例随之出现。以上半年的《倩女幽魂:人世情》为例,其行使灯塔大数据资源上风,借重8万万全链路曝光,点燃用户观影热情:豆瓣电影热度冲顶,4大观影团集结了观众超过了20万人次,输出影评1500+;另一部影片《灰烬重生》借助灯塔的宣发一举登陆优酷+抖音双热搜,通过“大V宝”服务中头部KOL与KOC的左右开弓,影片播放量高达1.7亿次,后又采用主创做客直播间的体式格局,将影片热度推向顶峰。

作为数据+营销的专业平台,灯塔通过《大蛇2》、《奇袭·隧道战》、《灰烬重生》、《倩女幽魂:人世情》与《白发魔女传》等多个网络电影宣发胜利案例的展示,为未来网络电影在上映的前、中、前期在影片宣发环节提供了更雄厚的想象空间。多位嘉宾在“金海鸥年度人物”活动上认为,在网络电影、剧集飞跃式成长的大背景下,灯塔的宣发能力势必为行业缔造更大增量。

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